做SEO的都知道，对SEO来说：关键词为本、内容为王、外链为皇。

关键词和内容我之前都讲过了，这篇重点讲SEO的最后一个关键：外链。

什么是外链？

外链，说的简单点，就是其他网站上的你的网站的链接。比如我现在这篇文章里提到一个链接aaa.com，那么对于aaa.com来说，这个链接就属于他的外链。

当然，外链的形式有挺多种，除了直接放链接，也可以通过设置图片链接、品牌链接、锚文本链接等（都是通过超级链接设置）。

外链为什么那么重要？

如果以盖房子比喻，那么关键词和内容就是地基和建站材料，而做外链才是真正开始盖楼。我见过很多网站，关键词和内容都做的还可以，但就是因为没外链，排名一直起不来。后来花了一点功夫，做了不到30条外链，排名就蹭蹭蹭的起来了。

那么外链为什么这么重要呢？这都是谷歌的排名机制决定的。如果要说清楚这个问题，就要从很久很久以前（2004年），谷歌的诞生的那一刻开始讲起了~

谷歌刚诞生之时，其数据抓取的方式非常简单，就是靠爬虫顺着链接爬，如果爬到一个网站上有其他网站的链接，那就顺着这个链接继续爬到下一个网站（domz是google早期抓取数据的起点， 当年做seo都要把网站提交到Domz）。早期候google 排名的核心规则就是依据外链，如果你的网站外链多，谷歌就认为你的网站更加权威，于是给你更好的排名。在这种情况下，外链几乎就成为了绝定网站排名的唯一因素。

说个题外话，当年很多黑客就利用这个规则开发了作弊软件，通过大量发垃圾外链来提高网站权重。比如国内的虫虫（现在某著名跨境电商平台当年也用过这个软件），俄罗斯的Xrumer（当年最牛X的外链工具没有之一，这家伙很神秘，我们当年花了近一个月的时间才联系上他，我记得应该花了500多刀），以及有SEO界瑞士军刀之称的ScrapeBox。当然，谷歌也不会任由他们胡搞，所以也在不断调整算法，而每一次谷歌算法的调整都会引起互联网界的大震动，很多默默无闻的网站展露头角，而很多显赫一时的网站却在一夜之间变的无影无踪。其中包括上面提及的著名的跨境电商平台的几个站(日ip 过10万)就直指从google搜索里面消失了。

在一次又一次的调整中，谷歌变的越来越智能，而排名也越来越看重内容（关于内容创作，可以参考我的上一篇文章《内容为王，教你破解外贸SEO内容创作难题》），但外链作为谷歌规则的核心，依然是决定网站排名时最重要的一个因素。

什么样的外链算是好外链？

过去的外链很好做，随便找个网站，在评论区发个链接，完事。但现在的外链可没那么简单，如果再发这种外链，不但对网站排名没有帮助，反而还会降低网站的整体权重。而与此相对的，一条高质量的外链，其价值顶的上几千甚至上万条质量平平的外链。

那么什么样的外链算是高质量呢？这主要取决于两个因素：

第一，网站主题、文章主题、链接主题这三者的相关性。老外专业术语叫Niche，比如我是某个专业电子产品评测网站的写手，我写的稿件是分析某类电子产品，并在其中加入了相关厂家的链接，那么这种外链就是质量不错的。相反，如果你在某个测评网站上分享教人杀猪的文章，最后打开的链接还是某款网页游戏，这种外链就很烂了。

第二，你部署外链的网站的权重。部署外链的网站权重越高，给外链带来的价值越大。这个也很好理解，推荐你的人身份越高，那对你身份的提升作用也越大。比如，以gov和edu结尾的网站，一般只有政府和教育机构能申请，因此更为权威，其带来的权重加成也较大。通常来说，越难获取的外链，其价值也越高。

去哪里发布外链？

前面说了，发外链本身不难，难的是找到适合的发外链的网站，有经验的人都知道，做外链时95%以上的时间都花在“找”上，而对很多SEO从业者来说，其手上最宝贵的资源就是他收集的适合发外链的网站。

那么应该怎样找发外链的网站呢？这里我们会进行分类说明。

第一类，通用型网站。这类网站内容比较杂，几乎什么话题都可以放，同时也容易申请和注册，比如LinkedIn，YouTube，Reddit，Quora，blogspot , wordpress, medium, Tumblr等。这类平台可以比较容易的发布内容和外链，我自己手上就攒了几千个类似的网站。

第二类，行业类网站。也就是和你自己的行业高度相关的网站，比如行业论坛，行业专家的博客等。这类网站发布内容相对较难，通常都会对发布的内容进行审核，另外一些甚至需要你按题目要求进行创作和投稿（客座博客），但相应的，这种外链的价值要高得多。

专类网站在找寻时也有一定的技巧。

1 可以分析竞品网站的外链：最简单的方法，就是先看看行业里做的好的竞品，看看他们都是在哪、以什么形式发的外链，然后依葫芦画瓢。常用的竞品分析工具有：

www.backlinkwatch.com 免费，单功能较简单

https://ahrefs.com 收费，但功能很强大

2 快速搜索行业论坛和客座博客：想快速从谷歌搜索和你行业相关的论坛，以及接受投稿的客座博客，白帽波哥教你一个好办法，只需要在谷歌输入如下命令:

论坛相关主题，可以用google搜索  相关关键字 +  forum   例如   drone forum

“keyword forum”
“keyword” + “forums”
“keyword” + “forum”
“keyword” + “board”

客座博客相关主题，可以用谷歌搜索：

“keyword”+“write for us”
“keyword”+“guest post”
“keyword”+“write for us”
“keyword”+“guest article”
“keyword”+“this is a guest post by”
“keyword”+“contributing writer”
“keyword”+“want to write for”
“keyword”+“submit blog post”
“keyword”+“contribute to our site”
“keyword”+“guest column”
“keyword”+“submit content”
“keyword”+“submit your content”
“keyword”+“submit post”
“keyword”+“This post was written by”
“keyword”+“guest post courtesy of ”
“keyword”+“guest posting guidelines”
“keyword”+“suggest a post”
“keyword”+“submit an article”
“keyword”+“contributor guidelines”
“keyword”+“contributing writer”
“keyword”+“submit news”
“keyword”+“become a guest blogger”
“keyword”+“guest blogger”

想搜索权重较高的教育网站，可以这样搜索：

site:.edu “your keyword”
site:.edu “your keyword” + “resources”
site:.edu “your keyword” +    inurl:links
site:.edu “your keyword” + “other sites”

发布外链时要注意的因素

发布外链时有很多要注意的事项，其核心就是两个字：自然。

发布外链的频率要自然：就是不要2天发几百条，之后又一条都没有。一般来说，只要是手动发，而不是用作弊软件发的就还好。

外链本身的形式要自然：前面说过外链有好几种形式，除了直接放链接，也可以通过图片、品牌名、关键词锚文本等。自然的外链应该是以直接链接和品牌链接为主，图片和关键词少许。

外链的种类要丰富自然：外链尽可能来自不同域名网站，不同IP，不同语种。

关于dofollow和nofollow:

这个简单说一下，就是有些网站（比如Facebook、YouTube）为了不让别人天天来自己这发外链，在网站后台设置了nofollow的代码，意思是，你即使在我这发外链，也不会给你的网站增加权重。

不过白帽波哥我的建议是，即便网站设置了nofollow，你还是可以在上面发外链。因为如果你发布的内容比较优质，能够引起他人的兴趣进行点击，那链接本身就有导流效果；另一方面，从我的经验来看，即使网站设置了nofollow也还是会有权重传递的，只是相对少一点而已 (随着google 对垃圾外链识别能力越来越强，已经逐步减少了对nofollow 标签的依赖)。

获取外链的方式还有很多比如信息图 infographics、给别人写testimonials、赞助、目录网站、发布奖学金计划、404外链等等，有机会再一个个详细讲解…

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最后再强调一遍文章重点：外链很重要，高质量的外链更重要，而高质量的外链等于高质量的内容+高权重的发布网站。关于如何创建高质量的内容，我之前的文章《内容为王，教你破解外贸SEO内容创作难题》有详细介绍，另外如果有时间，我会再讲下YouTube视频的内容应该怎样创作和发布，敬请期待。